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白酒行业上演 “抢”市场

发布时间:2014/6/18 19:49:51 来源:糖酒快讯 浏览人数:1428

    随着今世缘、金徽酒、口子窖和迎驾贡酒相继进入证监会的审核阶段。a股白酒板块掀起不小的骚动,一边是为白酒股的扩容鼓掌,一边则是对区域白酒借力资本市场解困持谨慎态度。不过,从这种分歧中可以看出,我国的白酒业在经历了2013年的深度调整后,2014年竞争更加激烈,进入白热化,行业洗牌也在加速。
    有业内人士对记者表示,在此轮的调整中,受名酒企业渠道下沉,渗透乡镇市场影响,或导致县级酒企将率先退出历史舞台。另外,“抢”字贯穿酒行业,酒企为抢市场不择手段,有的企业利用银行拉存款任务重,以向银行存款为交换条件与银行达成帮其卖酒的合作,“只要你能卖酒,我就给你存钱,成为时下白酒业一大景观”。

白酒业上演“抢”市场

    “所有的酒企日子都不好过,今年竞争更加激烈。”一位从事酒行业的人对记者如此感慨。事实上,从近期酒企的表现则可以看出白酒企业面临的困难。

    作为白酒龙头老大的五粮液,为顺应市场,率先降低产品的零售价及出厂价。五粮液降低姿态,将给其他名酒品牌带来较大的压力,这是五粮液抢占市场的一步棋。

    另外,同为四川名酒企业的泸州老窖,也在不断创新营销,前不久推出“酒票”营销,目的就是让喝1573的消费者不要忘记它的味道,酒票营销也让这些特定消费者怀旧了一把。

“西凤酒把2014年定为体验营销年。”西凤酒相关负责人对记者如此表示,先品尝后购买的模式消费者非常看好,这样也进一步接近消费者。

    而据记者了解,西凤酒为了实现回归四大名酒的行列,在进行全国化布局,其强势品牌通过创新营销也在加速抢占市场。以西凤酒的超高端产品国典凤香为例,继2013年先后在上海、十堰、昆山、赣州、温州、武汉和荆门等地举行推介会来抢占市场之后,2014年,类似的推介会又相继在合肥、浏阳举办,而永康、台州和海南等地的推介会也在持续筹备中。

白酒营销专家肖竹青在接受记者采访时表示,白酒业的恶性竞争时代已经来临,种种举措目的就是抢占市场。

    为了能卖酒,酒企与银行间的合作变得紧密。而它们之间的合作不是简单的给酒企抵押贷款,而是一种交易性合作。

    肖竹青表示,有的酒企与银行做交易,企业通过在银行存款帮助银行完成存款任务,而银行必须为酒厂销售一定数量的酒。这样的模式已经被多家酒企效仿。

    虽然,为了能卖出酒,企业想尽办法,甚至不择手段,但销售依然面临较大的压力。“白酒行业会像啤酒行业一样,最后是大鱼吃小鱼,拥有市场规模的企业将笑到最后。”肖竹青表示。

    不过,对于白酒市场的兼并重组一事,肖竹青表示,目前不是兼并重组的最佳时机,因为白酒行业的调整还需要几年时间,当白酒也出现跳楼价时,并购重组潮就到来了。

县级酒厂将最先退出市场

    对于区域酒企通过ipo来实现规模的扩张一事,在中投顾问食品行业研究员梁铭宣看来,区域白酒企业争相上市是当下行业环境所迫。“白酒行业处于调整期,白酒企业均面临着业绩下滑、营销费用增加等难题。而区域白酒品牌在全国性酒企的压力下,处境更加困难,资金较为紧缺,登陆资本市场是其寻找新融资渠道的途径之一。”

    事实上,名酒企业纷纷推出质优价廉的产品,将渠道下移,这对区域白酒品牌来说,遭受挤压是不争的事实。虽然在2013年,名酒企业受三公消费政策打压,业绩出现大幅下滑,区域名酒表现较为强势,但是,今年名酒企业带给区域酒企的压力已经显现。

    在肖竹青看来,国内白酒企业最先倒下的将是县级酒企。“随着全国化名酒企业将产品铺货到乡镇市场,必将挤压区域品牌的生存空间,而那些没有品牌效应、产品边缘化的产品将被消费者抛弃,因此,县级酒厂将最先退出市场。”

    据调查,一些名酒开始在地方推出十几元至几十元的白酒进军乡镇市场,这无疑加剧了地方酒企的生存困境。据山东某酒厂人员对记者表示,市区里不少酒企因遇到困难在到处找合作伙伴。

    作为区域名酒的山东景芝酒业也感受到了行业调整的压力,山东景芝酒业股份有限公司副总经理来安贵在接受记者采访时表示,全国性名酒企业渠道和价格下沉给区域名酒带来了压力,景芝酒业也在精耕细作,对市场薄弱地区进行重点布局。

    “白酒行业未来的走势将效仿啤酒整合,未来小酒企被兼并重组或退出市场是必然。但目前来说,兼并重组时机还未到。”肖竹青如此表示。

 

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